Pro podnikání vlastním jménem je typické, že podnikatel provozuje svou činnost pod svým obchodním jménem.

Tedy nikoliv anonymně nebo jménem jiné osoby. Obchodní jméno si volí před zahájením své podnikatelské činnosti.

Toto jméno slouží podnikateli po dobu jeho podnikání hlavně jako vizitka dosažené kvality jeho práce. Může u zákazníků budit důvěru, ale samozřejmě také nedůvěru.

Bude-li v širším okolí známo, že například zakázky na přepsání textů a jejich vytištění vyřizuji rychle, bez chyby a levně, bude mít moje obchodní jméno dobrou pověst. V opačném případě nikoliv.