Smyslem podnikání je zisk.

Zisk potřebujeme nejen pro naši obživu, ale také jako zdroj dalších investic, kterými budeme své podnikání rozvíjet. Možná, že si někdo řekne:

„Proč rozvíjet? Jsem spokojen s jeho současnou úrovní,

více peněz nepotřebuji.“

Problém je ale v tom, že konkurence může současný příznivý stav našeho podnikání rychle narušit. Jedinou cestou jak tomu zabránit, je snaha neustále zlepšovat jeho funkce a posilovat jeho pozici.