Abychom dosahovali zisku, musíme zákazníkům prodávat nějaké produkty nebo nějaké služby.

Náš prodej musí být úspěšný, musíme prodávat dostatečně velké množství produktů či služeb, musíme mít dostatečně veliký odbyt.

Přitom cena produktů nebo služeb musí být taková, aby prodej nejen pokrýval vynaložené náklady, ale i něco zbývalo

na rozumný zisk.