Definitivní stanovení výrobku nebo služby je výsledkem analýzy trhu, zejména z hlediska atraktivnosti pro zákazníka,

a předností, kterou nemá konkurence.

Například když výsledek analýzy trhu ukáže reálnost našeho plánu živit se převáděním písemných materiálů do elektronické podoby, pak předností před konkurencí může být naše nižší cena, rychlejší převod a jeho vyšší kvalita, spočívající například

v bezchybovosti převodů.