V podnikatelském plánu bychom neměli zapomínat na marketing, na průběžnou analýzu trhu z hlediska svého podnikání.

Je obvyklé, že marketingová pozornost se soustřeďuje na aktivity zahrnované do pojmu marketingový mix. Pod tímto pojmem

se tradičně rozumí tzv. 4 P:

1. Anglicky Product (výrobek) - výrobková politika (charakteristika výrobku, například jakost, design, vlastnosti, značka, obal, velikost, záruky, služby apod.);
2. Anglicky Price (cena) - cenová politika (ceníky, slevy, platební a úvěrové podmínky);
3. Anglicky Place (místo) - distribuční politika (prodej, distribuční cesty, mezičlánky, zásoby, doprava, logistika);
4. Anglicky Promotion (propagace) - politika publicity výrobku (reklama výrobku, podpora prodeje apod.).

V některých typech podnikání je uvedené členění nedostatečné. Ignoruje totiž některé důležité specifické přístupy. Marketingový mix se pak rozšiřuje o další P (například o processes - postupy, people - lidé, partnership - spolupráce apod.).