Nejdůležitějším typem internetové reklamy je reklama

na webových stránkách.

Reklamní prvky se umísťují do vyhrazených míst stránek.

Tyto prvky mohou mít nejrůznější formu. Může jít o reklamní texty, grafické objekty, jako jsou loga či reklamní proužky,

nebo videa. Reklamními prvky mohou být dokonce celé webové stránky, které se uživateli při prohlížení webu na okamžik zobrazují.

Podstatné je, že obsahují odkazy na inzerované stránky. Jestliže návštěvníka reklamní prvek zaujme, může ho aktivovat třeba kliknutím myši. Webový prohlížeč pak návštěvníkovi předloží stránku, na kterou odkaz reklamního prvku ukazuje.