Účinnost internetové reklamy můžeme číselně hodnotit, spočítat, kvantifikovat.

K tomu potřebujeme znát dva pojmy. Prvním je imprese (impression), někdy také označovaná jako shlédnutí.

Jde o zobrazení webové stránky s daným reklamním prvkem uživateli.

Pro vlastní reklamu je významná další činnost tohoto uživatele. Jestliže bude reagovat tak, že si reklamního prvku všimne

a aktivuje odkaz třeba kliknutím myši, nastane situace, která

se pojmenovává prokliknutím (Click-Through). Obvykle

se označuje zkratkou CT.