Pro vyhodnocení internetové reklamy je důležitý počet a časové rozložení impresí. Například počet impresí za den, počet impresí v jednotlivých hodinách dne apod.

Účinnost reklamy se vyjadřuje procentuálním poměrem počtu prokliknutí a počtu impresí za jednotku času. Tato veličina se označuje zkratkou CTR (Click-Through Rate). Čím je vyšší, tím je reklama považována za účinnější.

Tak například CTR o velikosti 2% znamená, že v průměru

ze sta shlédnutí stránky s reklamním prvkem dva uživatelé

na prvek kliknou a podívají se na stránku, na kterou

je upozorňuje.